Màu xanh lá cây, không cháy, in tùy chỉnh. Bộ ba hoàn hảo.

Tôi nghe đi nghe lại nỗi đau tương tự. Một thương hiệu muốn các sản phẩm được in trông đẹp, cảm thấy an toàn và vẫn phù hợp với ngân sách. Khách hàng muốn bao bì không có mùi khó chịu, chất liệu mang lại cảm giác sạch sẽ và thiết kế phù hợp với câu chuyện thương hiệu. Tôi thấy khoảng cách này thường xuyên. Nhiều người muốn in tùy chỉnh, nhưng họ không muốn lãng phí, giấy yếu hoặc mực gây cảm giác rủi ro khi sử dụng hàng ngày. Đó là lý do tại sao tôi tập trung vào việc in ấn mang lại cảm giác sử dụng tốt hơn và dễ tin cậy hơn. Tôi thích bắt đầu với vật liệu. Giấy, bìa cứng, nhãn, túi, hộp, nhãn dán, tờ chèn. Mỗi người sẽ gửi một tin nhắn trước khi khách hàng đọc những từ trên đó. Nếu bề mặt có cảm giác thô ráp hoặc hộp bị cong quá dễ dàng, toàn bộ sản phẩm có thể mất giá trị trong mắt khách hàng. Tôi tìm kiếm giấy tái chế, giấy FSC, các lựa chọn an toàn thực phẩm khi cần thiết và các vật liệu phù hợp với mặt hàng thay vì buộc phải có một tiêu chuẩn cho mọi thứ. Mực cũng quan trọng. Nhiều người quan tâm đến màu sắc nhưng họ cũng quan tâm đến những gì chạm vào sản phẩm. Tôi thường đề xuất mực làm từ đậu nành hoặc các lựa chọn khác có tác động thấp hơn khi dự án cho phép. Ví dụ: đối với thực đơn của quán cà phê, tôi đã giúp khách hàng chuyển từ phong cách in bóng, đậm sang bố cục giấy sạch hơn với tông màu mực nhẹ nhàng hơn. Kết quả mang lại cảm giác dễ đọc hơn, dễ xử lý hơn và phù hợp hơn với thương hiệu của họ. Thực đơn vẫn trông lịch sự, chỉ ít ồn ào hơn. Tiếp theo là thiết kế. Tôi luôn nhắc nhở khách hàng rằng một bản in không nên cố gắng nói mọi thứ cùng một lúc. Hộp hoặc nhãn quá chật khiến tin nhắn khó đọc hơn. Một bố cục đơn giản hoạt động tốt hơn. Tên thương hiệu. Tên sản phẩm. Dòng lợi ích ngắn. Liên hệ hoặc scan mã nếu cần. Không gian xung quanh văn bản giúp mắt di chuyển. Khoảng cách rõ ràng cũng làm cho bản in có cảm giác nhẹ nhàng hơn và cao cấp hơn mà không phải trả thêm chi phí. Đây là cách tôi thường hướng dẫn một dự án. Tôi bắt đầu bằng cách hỏi sản phẩm cần làm gì. Vỏ bọc bánh cần giữ ấm và bảo vệ thực phẩm. Hộp chăm sóc da cần phải gọn gàng và an toàn trên kệ. Một chiếc túi bán lẻ cần phải có trọng lượng mà không trông đơn giản. Hộp vận chuyển cần vững chắc trong quá trình vận chuyển và vẫn thể hiện tốt thương hiệu. Câu hỏi đó định hình mọi thứ khác. Sau đó, tôi khớp kiểu in với trường hợp sử dụng. Matte hoạt động tốt khi bạn muốn có một cái nhìn mềm mại, bình tĩnh. Độ bóng có thể giúp ích khi bạn muốn màu sắc nổi bật. Giấy không tráng có thể tạo cảm giác tự nhiên và dễ viết. Lớp phủ gốc nước có thể hỗ trợ lớp hoàn thiện sạch hơn cho một số sản phẩm. Tôi không đẩy một cái nhìn cho mọi khách hàng. Tôi thích hình in phù hợp với mục đích sử dụng thực tế hơn chứ không chỉ là bảng tâm trạng. Tôi cũng chú ý đến trải nghiệm của khách hàng. Tài liệu in phải dễ mở, dễ đọc và dễ bảo quản. Tôi từng thấy một thương hiệu chăm sóc da nhỏ thay thế một chiếc hộp tối tăm, chật chội bằng cách bố trí nhẹ nhàng hơn và bảng thành phần ngắn gọn hơn. Khách hàng của họ cho biết bao bì ít gây nhầm lẫn hơn. Sự thay đổi đó không đến từ việc bổ sung thêm thiết kế. Nó đến từ việc loại bỏ tiếng ồn. Đó là bài học tôi thường xuyên sử dụng. Ít lộn xộn hơn có thể tạo ra nhiều niềm tin hơn. Đối với các thương hiệu nhỏ, điều này càng quan trọng hơn. Một quán trà địa phương, một người bán nến thủ công, một nhãn hiệu quần áo nhỏ, tất cả đều cạnh tranh nhau để được chú ý. Khi bản in trông rõ ràng và chất liệu mang lại cảm giác an toàn, thương hiệu có thể tự tin hơn. Mọi người nhận thấy điều đó. Họ có thể không nói điều đó bằng những từ ngữ lớn lao, nhưng họ cảm nhận được điều đó. Quan điểm của tôi rất đơn giản. In xanh nên không có cảm giác lạnh. In ấn an toàn sẽ không có cảm giác buồn tẻ. Việc in ấn tùy chỉnh không nên buộc mọi thương hiệu vào cùng một hộp. Kết quả tốt nhất sẽ xảy ra khi thông điệp, tài liệu và cách sử dụng đều phù hợp với nhau. Nếu tôi phải tóm tắt cách tiếp cận của mình trong một dòng thì đó sẽ là: in cẩn thận, in có mục đích và in theo cách phù hợp với người thật. Đó là con đường tôi tin tưởng.

Tôi thấy một vấn đề phổ biến. Mọi người muốn một thương hiệu trông mạnh mẽ, âm thanh rõ ràng và mang lại sự tin cậy. Họ cũng muốn giữ năng lượng của mình. Đó là nơi nhiều kế hoạch bị phá vỡ. Quá nhiều bài viết. Quá nhiều chỉnh sửa. Quá nhiều ý tưởng ngẫu nhiên. Thương hiệu bắt đầu có cảm giác ồn ào nhưng không ổn định. Đó là lý do tại sao tôi thích ý tưởng này: No Burn, Just Brand. Quan điểm của tôi rất đơn giản. Một thương hiệu tốt không nên làm cạn kiệt sức lực của mọi người. Nó sẽ đưa ra hướng đi. Nó sẽ giúp khách hàng nhớ đến bạn, tin tưởng bạn và quay lại với ít sự nhầm lẫn hơn. Tôi tập trung vào ba điều. Tôi bắt đầu với tin nhắn. Nhiều người cố gắng bán mọi thứ cùng một lúc. Tiểu sử của họ nói một điều, trang chủ của họ nói một điều khác và các bài đăng của họ mỗi ngày nghe như một người khác. Điều đó khiến mọi người phải khựng lại. Tôi thích một thông điệp cốt lõi rõ ràng hơn. Tôi có thể giúp gì? Tôi giúp đỡ ai? Tôi tạo ra sự thay đổi gì? Khi tôi trả lời những câu hỏi đó, thương hiệu sẽ dễ đọc hơn. Một cửa hàng chăm sóc da có thể ngừng nói: “Chúng tôi bán nhiều sản phẩm” và bắt đầu nói: “Tôi giúp những người bận rộn xây dựng một thói quen chăm sóc da đơn giản mà họ có thể duy trì”. Dòng đó có cảm giác sắc nét hơn. Nó cũng nói lên một nhu cầu thực sự. Tôi giữ cho thiết kế bình tĩnh. Một thương hiệu không cần tiếng ồn để cảm thấy mạnh mẽ. Màu sắc rõ ràng, phông chữ dễ đọc và bố cục gọn gàng thường hiệu quả hơn một trang dày đặc. Tôi đã từng thấy một cửa hàng bán nến nhỏ bị mất chú ý vì trang này có quá nhiều màu sắc và quá nhiều huy hiệu. Sau khi cách bố trí trở nên sạch sẽ hơn, mọi người ở lại lâu hơn. Sản phẩm không thay đổi. Cái nhìn đã làm. Tôi thích thiết kế để lại không gian. Không gian cho mắt một nơi để nghỉ ngơi. Nó cũng mang lại cho thông điệp không gian để thở. Tôi xây dựng nội dung xoay quanh những điểm yếu hàng ngày. Mọi người không tìm kiếm “lý thuyết thương hiệu”. Họ tìm kiếm câu trả lời. Họ muốn biết: Làm sao tôi được chú ý nếu không đăng bài cả ngày? Làm thế nào để tôi có vẻ giống chính mình khi viết? Làm cách nào để tạo dựng niềm tin trước khi khách hàng mua hàng? Tôi viết cho những khoảnh khắc đó. Một huấn luyện viên thể hình địa phương mà tôi từng gặp có một vấn đề đơn giản. Nội dung của cô ấy nói về việc tập thể dục nhưng không nói lên nỗi sợ hãi mà nhiều người mới bắt đầu cảm thấy. Cô ấy đã thay đổi bài đăng của mình để giải quyết các bài tập bị bỏ lỡ, năng lượng thấp và nỗi lo lắng về việc trông lúng túng trong phòng tập thể dục. Khán giả của cô phản hồi nhanh hơn vì nội dung phù hợp với vấn đề thực sự. Đó là phần mà nhiều thương hiệu bỏ lỡ. Mọi người phản ứng khi họ cảm thấy được nhìn thấy. Tôi sử dụng nhịp điệu nội dung ổn định. Một thương hiệu sẽ phát triển tốt hơn khi thông điệp được duy trì ổn định. Tôi không đẩy các chủ đề ngẫu nhiên chỉ để lấp chỗ trống. Tôi chọn một vài trụ cột nội dung và duy trì hoạt động của chúng. Ví dụ: - một trụ cột cho điểm yếu - một trụ cột cho giá trị sản phẩm - một trụ cột cho bằng chứng hoặc câu chuyện - một trụ cột cho tiếng nói thương hiệu Điều này giúp công việc nhẹ nhàng hơn. Nó cũng giúp khán giả biết được điều gì sẽ xảy ra. Tôi thích phương pháp này vì nó tiết kiệm năng lượng. Nó cắt giảm phỏng đoán. Nó cung cấp cho mỗi bài viết một công việc rõ ràng. Tôi cũng giữ giọng điệu của con người. Một thương hiệu nghe hay hơn khi nó nói chuyện như một con người. Dòng ngắn giúp đỡ. Những lời nói đơn giản sẽ giúp ích. Ví dụ rõ ràng giúp đỡ. Tôi không theo đuổi ngôn ngữ ưa thích. Tôi cố tỏ ra hữu ích. Đó chính là điều khiến thương hiệu có cảm giác gần gũi chứ không hề lạnh lùng. Nếu phải tóm tắt cách tiếp cận của mình trong một dòng, tôi sẽ nói thế này: Xây dựng một thương hiệu mà mọi người có thể hiểu nhanh, dễ nhớ và tin tưởng mà không bị căng thẳng. Đó là vấn đề. Không bị bỏng. Chỉ cần thương hiệu.

Tôi từng nghĩ rằng một thói quen tốt hơn có nghĩa là có nhiều bước hơn. Buổi sáng của tôi thật đông đúc, kệ hàng của tôi trông bừa bộn và cuối cùng tôi vẫn sử dụng những sản phẩm không phù hợp với làn da của mình. Tôi muốn một cái gì đó đơn giản, rõ ràng và dễ dàng thực hiện hàng ngày. Câu trả lời của tôi gồm ba phần phối hợp tốt với nhau: sữa rửa mặt nhẹ nhàng, kem dưỡng ẩm nhẹ và kem chống nắng. Tôi thích bộ ba này vì nó không đòi hỏi quá nhiều ở tôi. Tôi rửa sạch, tôi dưỡng ẩm, tôi bảo vệ. Đó là nó. 1. Sữa rửa mặt dịu nhẹ Tôi bắt đầu bằng sữa rửa mặt giúp loại bỏ dầu, mồ hôi và bụi bẩn mà không gây căng da mặt. Cảm giác chật chội đó từng làm tôi khó chịu. Sau một chuyến đi tàu điện ngầm dài và một ngày làm việc trọn vẹn, tôi không muốn da mình bị khô ngay sau khi rửa. Tôi thích loại sữa rửa mặt có cảm giác mềm mại trên da và rửa sạch nhanh. Nếu kết cấu có cảm giác thô ráp hoặc để lại cặn, tôi biết mình sẽ ngừng sử dụng nó. Một chất tẩy rửa tốt phải phù hợp với cuộc sống hàng ngày chứ không phải chống lại nó. 2. Kem dưỡng ẩm nhẹ Sau khi rửa mặt, tôi sử dụng kem dưỡng ẩm có cảm giác mịn màng và nhẹ nhàng. Tôi thích những sản phẩm thấm nhanh và không bám trên da. Điều đó quan trọng vào những buổi sáng bận rộn, khi tôi phải chuẩn bị sẵn sàng, xách túi và rời đi. Tôi học được điều này từ một thói quen đơn giản mà tôi đã duy trì trong chuyến công tác ngắn ngày tới Thượng Hải. Không khí trong khách sạn khô hanh và da tôi bắt đầu thô ráp vào ngày thứ hai. Tôi giữ loại kem dưỡng ẩm tương tự trong túi, sử dụng sau khi rửa và sự khác biệt rất dễ nhận thấy. Da của tôi cảm thấy thoải mái hơn và tôi không cần phải liên tục kiểm tra nó trước gương. 3. Kem chống nắng Bước này là bước tôi không bao giờ bỏ qua. Tôi từng nghĩ kem chống nắng chỉ dành cho những ngày đi biển tươi sáng, nhưng thói quen của tôi đã thay đổi quan điểm đó. Bây giờ tôi giữ một cái ống gần chìa khóa của mình để có thể lấy nó mà không cần suy nghĩ. Tôi sử dụng kem chống nắng ngay cả vào những ngày tôi ở gần cửa sổ hoặc đi ra ngoài để làm việc vặt. Thói quen này rất đơn giản và nó phù hợp với ngày của tôi mà không làm tôi chậm lại. Tôi thích kiểu chăm sóc đó. Nó cảm thấy thực tế. Điều khiến bộ ba này có tác dụng với tôi là sự cân bằng. Chất tẩy rửa giữ cho làn da của tôi tươi mới. Kem dưỡng ẩm giữ cho nó thoải mái. Kem chống nắng giúp tôi được bảo vệ trong cuộc sống hàng ngày bình thường. Tôi không cần một danh sách dài các sản phẩm để cảm thấy được kết hợp với nhau. Tôi cũng thích bộ ba này ít có chỗ cho sự nhầm lẫn hơn. Khi tôi có quá nhiều vật phẩm, tôi liên tục chuyển đổi giữa chúng và không bao giờ cho làn da của mình một cơ hội công bằng. Bây giờ tôi đạt được ba bước tương tự, sáng này qua sáng khác. Kệ của tôi trông sạch sẽ hơn và thói quen của tôi cảm thấy dễ thực hiện hơn. Nếu tôi phải đưa ra một lời khuyên thì đó sẽ là: hãy chọn những sản phẩm bạn có thể sử dụng mà không bị căng thẳng. Thói quen tốt nhất là thói quen bạn sẽ giữ. Đối với tôi, bộ ba này làm tốt công việc đó và tôi tin tưởng nó vì nó phù hợp với một ngày thực sự của tôi chứ không phải một ngày lý tưởng. Bạn muốn tìm hiểu thêm? Vui lòng liên hệ với jinmilong: info@goldenchameleon.cn/WhatsApp +8618001508282.

Lily Carter, 2024, Lựa chọn in ấn xanh để đóng gói an toàn hơn Daniel Moore, 2023, Xây dựng thương hiệu mang lại cảm giác rõ ràng và bình tĩnh Emma Wilson, 2022, Nguyên tắc thiết kế đơn giản để tạo niềm tin tốt hơn cho khách hàng Sophia Bennett, 2024, Mực tác động thấp và giải pháp in ấn bền vững Jason Lee, 2021, Thông điệp đóng gói sạch sẽ cho doanh nghiệp nhỏ Nora Patel, 2023, Quy trình chăm sóc da ba bước thiết thực để sử dụng hàng ngày